麥當勞2020點亮夢想活動收官儀式，讓兒童夢想畫作隨“嫦娥五號”奔向月球
    

    找到鏈接點，用“大事件“點亮“小夢想”
    一場事件營銷，基礎肯定是“事件”本身。“嫦娥五號”工程，是中國航天探月計劃的重要組成部分，這無疑是一件舉國關注的事件，這也就成為了本次營銷的傳播契機。
    麥當勞又成功找到了與“嫦娥五號”的天然鏈接點：孩子的夢想。對于孩子來說，“太空和航天”具有天然的吸引力，每個童年里，都會有“成為宇航員”的夢想，所以用“登上月球”作為溝通的要點，整個營銷在“孩子和家庭”這個目標群體中具有了傳播性。
    繼2019年的聯合國畫展后，麥當勞便把“夢想畫作”這一傳統嫁接到了整個事件傳播上。當登月、孩子的夢想和夢想畫作三者在一起的時候，“點亮夢想”月球畫展便水到渠成。
    

中國月球探測工程首席科學家、“嫦娥之父”歐陽自遠院士，鼓勵孩子們探索航天之夢
    

    一場月球畫展，點亮孩子們的夢想
    今年6月，麥當勞正式推出了2020年度的“點亮夢想”活動，去“月球辦畫展”成為了最吸睛的宣傳點。為了拓展“月球畫展”的影響力，麥當勞用一場云發布宣布了自己與中國探月的官方合作，而宣傳片則折射出了孩子們關于航天的探索及求知欲。
    在全國門店參加“點亮夢想”派對或購買開心樂園餐，便可以得到專屬夢想畫紙，在成為兒童會員并將化作拍照上傳到專屬小程序之后，畫作便會被保留在作品庫中，最終隨著嫦娥五號登上月球。
    11月24日，嫦娥五號發射成功，標志著麥當勞全程策劃執行的這場“月球畫展”正式拉開序幕。海南文昌航天發射場，獲獎小作者全程參與了發射，并且見證了這場月球畫展成真。相信，這次見證，會在這群孩子的心里留下很多美好的回憶，但孩子們的航天夢無疑隨著嫦娥五號的發射被點亮了。而這場發射，讓“點亮夢想”和“嫦娥五號”并肩出現在了公眾的視野里，讓月球畫展成為了這場國家頂流事件里的一個動人的組成部分。
    麥當勞通過“辦一場月球畫展”，成功打造了一場事件營銷，打通了線下渠道銷售、實體店會員招募、線上事件傳播以及消費者的深度溝通等多個營銷模塊，并讓“點亮夢想”成為了社交平臺上的熱點話題。
    

麥當勞中國與“中國探月”合作，移交夢想畫作芯片
    （右一麥當勞家庭業務負責人孫靜女士、左一中國嫦娥奔月航天科技有限公司總經理許興利先生）
    

    讓“點亮夢想“深入人心，麥當勞已經花了3年
    “點亮夢想”其實是麥當勞的年度活動，開展至今，已經走到了第三個年頭，從CCTV到聯合國，再到地球之外，三年中，麥當勞創造了一次又一次的大事件，來闡述夢想與孩子之間的關系——有夢想的孩子，自帶光芒。
    2018年，麥當勞以夢想為題，在全國推出“點亮夢想”活動，陪孩子做最小的夢，陪孩子去最大的舞臺，麥當勞與CCTV的合作，讓孩子的夢想有了一個大舞臺。
    2019年，麥當勞首次啟用了“夢想畫作”的形式，鼓勵孩子用畫筆表達夢想，并將畫作帶到了聯合國，為孩子的夢想創造了一個國際舞臺。從陪孩子做夢到鼓勵孩子表達，麥當勞希望能讓孩子學會正確的表達態度，并且敢于夢想，敢于表達夢想。
    到了2020年，夢想畫展再次升級，從聯合國辦到了太空，月球畫展的創意，本身就像是個夢，而當這個夢想成真時，對于孩子們來說無疑就是最直接的鼓勵。而麥當勞除了繼續鼓勵孩子敢夢敢想之外，也將溝通的重點轉移到了家長身上，幫助他們理解孩子，營造更好的親子關系。麥當勞也希望將這種理念傳遞給家長，著名的海報設計師黃海為月球畫展設計了活動海報，并以父親的身份，倡導要保護孩子的好奇心和探索欲；中國獨立設計師CHEN PENG以時尚演繹探月夢想，通過服飾的表達為宇宙獻上今年有紀念價值的盛裝，冀望孩子們能夠敢于探索，以更大的勇氣和自信來追尋夢想。
    

麥當勞2020點亮夢想 部分參賽畫作
    

    這場由麥當勞發起的關于“夢想“的對話，三年來層層遞進，以“夢想“的概念對話家長，以“夢想“的概念打動孩子，也讓更多的家庭走進麥當勞門店，享受一段愉快的親子時光。麥當勞表示，2021年的“點亮夢想”將繼續與中國探月合作，相信，這場夢想的對話還將繼續深入，讓我們期待，明年更有想象力的大事件吧，也期待能夠啟迪更多的中國父母參與到點亮夢想活動中，給孩子買一份開心樂園餐，找到孩子夢想的正確打開方式。
    

麥當勞邀請小小夢想家來到文昌航天發射場內，讓孩子們做探月工程的參與者
    

    麥當勞中國
    麥當勞是全球知名的餐飲服務品牌，近40000家餐廳遍及全球，每天接待約6500萬名顧客，提供巨無霸、薯條等經典美食。每一家麥當勞餐廳都立足本地社區，供應安心、高品質的美味，并致力于為社區和地球帶來更多美好。
    麥當勞于1990年進入中國內地市場。目前，中國是麥當勞全球第二大市場、美國以外全球最大的特許經營市場，以及全球發展最快的市場。2017年起，麥當勞在中信、凱雷的支持下，加速發展麥當勞中國內地和香港的業務。截至2020年10月，全國有超過3600家麥當勞餐廳，員工超過18萬。
    為了讓顧客隨時隨地享受到麥當勞的美味與優價，麥當勞已在中國打造了餐廳、外送、麥咖啡、甜品站、得來速等多種業務平臺。麥當勞中國還持續開展綠色餐廳、綠色包裝、兒童營養、青年就業等可持續發展行動，并長期投入“麥當勞叔叔之家”公益項目，積極踐行“因為熱愛，盡善而行”的品牌理念。