由中國游戲廠商米哈游研發制作的開放世界游戲《原神》,自9月28日全球同步公測以來,就引發了全球范圍內游戲行業和玩家的關注。根據專業的數據平臺的數據顯示,《原神》上線首日就空降了5個iOS游戲免費榜榜首、躋身69個國家和地區的免費榜TOP10,并且在10月成功登頂8個國家的游戲暢銷榜。其游戲獲得了全球玩家的喜愛。

而也就在近日,《原神》也宣布了與四川黃龍景區達成聯動,并開啟了“百萬冒險家出發黃龍打卡行動”的活動。

目前,官方公布的聯動紀錄片已經在全網超過播放過百萬次,前去黃龍景區旅游的游客紛紛詢問《原神》相關的問題,而玩家們也在游戲論壇上討論起了關于黃龍景區的旅游攻略等。

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很顯然,這是一次典型的“游戲&景區”、“線上&線下”營銷模式的雙贏,那么米哈游與黃龍景區都“贏”在哪兒呢?

其實,早在聯動前,黃龍景區獨特且優美的生態地貌,就為米哈游公司在制作游戲時提供了靈感與參考,正是有了現實中絕美之景的珠玉在前,才讓《原神》中的景色也能夠如此怡人。

在聯動之后,玩家們游玩《原神》時,也會更加關注每一處的景色,與黃龍景區相關的地方,更是讓玩家們感受到了這款游戲本身的厚度與誠意,從而間接加深了玩家們對這款游戲的喜愛程度。

而對于黃龍景區來說,與《原神》的聯動,也著實讓它在年輕玩家群體中“火”了一把。

礙于此前景區傳統的營銷模式,過去的年輕人們,很少在互聯網上會看到關于各種景區的宣傳。而在景區與游戲聯動后,玩家們自然會對景區產生好奇,如果是像《原神》這樣在游戲中本身就有景區優美景色呈現的情況,更是能讓玩家們第一時間對該景區產生好感,乃至在接下來現實中的旅行計劃中,將之規劃為必去的地方等,這間接增加了景區的收入。

此外,作為一款全球火爆的游戲,《原神》對黃龍等景區的還原,也讓國外的不少玩家對中國博美的山川產生了直觀的認知,同時也傳達了其中蘊含的生態保護的理念,可謂是一舉多得。

隨著互聯網的飛速發展,如何讓年輕人們在體驗電子游戲的同時,還能對現實中的事物產生向往,成了社會科學等方面必須思考的問題。

“游戲&景區”的雙贏模式,其實就是對這個問題的具象化解答之一,即,將游戲與現實中的事物進行有機的結合,讓年輕玩家們在玩游戲的同時,感受到現實中同樣美麗的風景。

據了解,促成此次跨界聯動的,正是一家以“專注做符合圈層化內容傳播”的酷岸傳播集團旗下的旅游文創企業:“成都酷岸時光文化旅游有限公司”,而這并不是他們第一次嘗試“游戲&景區”的聯動模式。

此前,網易游戲《大話西游》與敦煌莫高窟的聯動、網易游戲《第五人格》與歡樂谷的聯動等,或多或少都有這家年輕公司的參與身影,并且都取得了不錯的效果。由此也證明,“游戲&景區”并非冒險的嘗試,而是一種已經趨于成熟的跨界合作營銷模式。

如今,面對互聯網流量的日益增長的情況下,傳統景區營銷在追逐年輕化內容營銷時代步伐的過程難以尋找到方向,而“游戲與景區”雙向的內容賦能,或許可以為更多的傳統的景區提供一些新的“解題思路”。